入门教程·品牌

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入门教程·品牌

导读

本部分为原先的《游戏本体·新手入门攻略》拆分所得。
原先的《游戏本体·新手入门攻略》全文过长，因此将该攻略进行拆分，想观看全部的攻略集合可点击此处跳转至《入门教程》。
产品在投入市场，特别在进行市场的争夺/扩大市场份额时，消费者会根据不同的产品，按比例把该产品的价格、质量和品牌综合计算为总体评价，当产品总体评价大于当地市场平均评价时，玩家出售的产品会更快速的进入并扩大市场份额。因此，可以把品牌当作另一种形式的“产品质量”看待，在游戏前期出售自己的产品时就要考虑建立自己的品牌。

“品牌”解释

根据官方的定义/说明，品牌是识别和区分各家产品的名称或者符号。
产品在投入市场，特别在进行市场的争夺/扩大市场份额时，消费者会根据不同的产品，按比例把该产品的价格、质量和品牌综合计算为总体评价，当产品总体评价大于当地市场平均评价时，玩家出售的产品会更快速的进入并扩大市场份额。部分产品总体评价的品牌评级部分，甚至会成为主要的计算比例。可参考【消费者需求-市场份额-总体评价】。
因此，可以把品牌当作另一种形式的“产品质量”看待，在游戏前期出售自己的产品时就要考虑建立自己的品牌。

品牌评级

游戏中，品牌评级代表品牌的整体价值。此评级是“品牌知名度评级”和“品牌忠诚度评级”的总和。

品牌知名度评级

衡量消费者知道/了解某种品牌的程度。消费者一般倾向于购买自己听说过的产品。
提升途径：

做大量的广告；
持续使用品牌以增加品牌年限（随使用时长增长）。

品牌忠诚度评级

衡量消费者会持续购买品牌下产品的程度。品牌忠诚度较高的情况下，即便竞争对手的价格比你的低或质量比你的好，消费者依旧会继续选择你的品牌。
提升途径:

品牌知名度提升。被人知道和购买后才会慢慢形成忠诚度；
品牌下的产品质量足够好。产品质量足够好，消费者愿意持续购买才会让消费者增加忠诚度，质量低的产品无法增加忠诚度，甚至反过来会降低忠诚度；
专门售卖。消费者对专门生产一种产品的品牌会更容易增加忠诚度。

品牌策略说明

游戏中，官方设定一共有三种品牌策略，分别为：“单一品牌”、“系列品牌”、“独立品牌”。官方说明可参考链接：

单一品牌

所有产品都使用一种品牌。
优点：在前期用产品快速增加品牌评级后，后续的产品都可以用该品牌形成较高的总体评价后进入市场，不需要对后续的产品做大量的品牌宣传广告。
缺点：消费者会认为公司的产品太广泛，会比较难增加品牌忠诚度，甚至只要有一种产品的质量不够好，就会影响到品牌的忠诚度，从而影响到所有的产品。

独立品牌

每个产品都设立一个品牌。
优点：不同的产品拥有不同的品牌，各个品牌之间互不干扰。
缺点：需要为每个设立了品牌的产品都投放大量的广告，总广告费用会很高。

系列品牌

同一种类型的产品使用同一个品牌。可以看作处于单一品牌和独立品牌之间。
优缺点：相比于独立品牌，只需要对同一类型的其中一个产品制作广告，就可以覆盖其他同类型的产品，降低了广告费用，但仍旧需要为每一类型的品牌投放广告；出现质量较低的产品，不影响所有产品，只会影响同系列的品牌。

品牌策略选择

尽量在开局的时候就选择好品牌策略，中途更改品牌策略的话，原先的品牌评级将会全部消失。
品牌策略更改方式：信息面板-总公司明细报表-品牌-选择品牌策略。具体如下图所示：

品牌策略选择示意图

单一品牌适用场景

根据官方说明，游戏引入了mega class，可以理解为（高相关性）大型产品类；玩家可以选择专营时尚类（服装类、鞋类、皮具）、食品和饮料类（饮料类、食物类、畜牧产品类、零食类）、保健及美容类（护肤品类、化妆品类、药物类）、电子产品和电器类（通讯设备类、计算机类、电子产品类、家电类、摄影器材类）、奢侈品类（珠宝类和手表类）等。参考链接：大型产品类别 - Capitalism Lab。
开局就专注于可自产的原材料质量高比例附加的产品，如食品类等大部分原材料都可以自产且占比较高的品类，可以通过人物的专业等级和设施培训，将产品原材料质量快速拉升至满值，同时只需要科技值研发不太低，就能生产出质量较好的产品，不至于拉低单一品牌忠诚度；
开局就专注于科技值高比例附加的产品，如手机、台式电脑（本身质量科技值高比例占比，生产材料大部分也为科技值占比高的）等，能通过研发快速让自己的科技值达到当前最高科技后获取最大的科技加成，如此自己生产的产品质量也会较好，不至于影响到其他产品。

系列品牌适用场景

准备全行业垄断或部分行业垄断的

独立品牌适用场景

覆盖多个单独产品，例如只生产销售要求原材料品类最少的销售品、半成品等的。
不论港口还是自产，哪个产业链简单就用哪个的，快速积攒资金投资其他行业，例如房地产、股市等等。

品牌运营技巧

广告投放

对于单一品牌和系列品牌，优先选择高市场需求和高质量的产品集中投放至市场并打好广告，这样可以快速提升品牌的品牌知名度与客户忠诚度。
另外，除了零售店可以投放广告外，仓库也可以进行广告投放，解放零售店广告部分位置设置为销售部门，让零售店全力进行销售。
例如我们选择一个仓库，排列如图4.5.1所示，中间投放广告也可生效，但是仓库内投放只能提升品牌的知名度而不能提升品牌忠诚度，毕竟消费者无法买卖其中商品。此操作也可以用来作为大规模进入市场前的广告准备。

仓库内广告投放示意图

公共关系部

如果我们使用单一品牌策略，那么在我们建设总部设施后，在九宫格内建立公共关系部，拉满资金投入条，可以对单一品牌策略有积极的影响。

总部-公共关系部示意图

下一章内容

主要针对游戏实业市场的基础知识点进行简单阐述。包含：
- 零售店选择；
- 产能利用；
- 设施内部门布局技巧；
- 消费者关注度与市场份额；
- 客流量。

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